“El branding de una ciudad es su alma, su esencia, su significado, su personalidad, sus valores. NO es una campaña de publicidad o un logo bonito. Es la gestión a largo plazo de la identidad, la reputación y cómo se presenta al mundo, tanto para los residentes como los visitantes”. 

A partir de esta reflexión, 3 expertos en branding como Pilar Domínguez, Fundadora y directora creativa de Mandarina Brand Society, Rafa Roses, Fundador y director creativo de Studio Roses, y Pedro Homar, Director gerente de la Fundación Palma 365, analizan cómo se crea la marca de una ciudad, los principales obstáculos y cómo se combina con la marca destino.