Meliá es la marca más fuerte de España en términos absolutos, según el último ranking de las 100 marcas más valiosas y fuertes de España 2023 de Brand Finance, la consultora independiente líder en valoración de marca. De acuerdo con el estudio, la marca hotelera escala desde el puesto 6 en el ranking de fortaleza de marca, gracias al aumento de 6 puntos en fortaleza y 17% en valor de marca, obteniendo una puntuación de 88 puntos sobre 100 y una calificación de AAA (AAA- en 2022), en un contexto en el que el 51% de las marcas habrían perdido fortaleza de marca.  Por lo que respecta al Valor de la marca, Meliá se sitúa en la posición 62 de las 100 marcas más valiosas de España, mejorando 4 posiciones, mientras que otra de las marcas hoteleras del Grupo, Sol hoteles, se posiciona también en el ránking, en la posición 82.

La Fortaleza de Marca mide la eficacia en términos integrales de una marca en relación con sus competidores, y para obtenerla se consideran aspectos como la inversión realizada en marketing, la percepción de los stakeholders, y su impacto en el desempeño financiero de la empresa. Como explica la propia consultora, “para identificar la fuerza de las marcas con respecto a sus competidores, Brand Finance utiliza un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan factores determinantes  como la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados de negocio)". La evaluación de Brand Finance está Certificada por la norma ISO 20671, e incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150.000 encuestados en 38 países y en 31 sectores.

Para el Vicepresidente Ejecutivo y CEO, Gabriel Escarrer, “La apuesta de Meliá Hotels International  por su marca principal, Meliá, que no solo encarna a la corporación, sino que vertebra a toda la familia de marcas hoteleras del Grupo (Gran Meliá Hotels & Resorts, ME by Meliá, The Meliá Collection, Paradisus by Meliá, Meliá Hotels & Resorts, ZEL, INNSiDE by Meliá, Falcon's Resorts by Meliá, Sol by Meliá, y Affiliated by Meliá) se ve reflejada en el ranking de Brand Finance, que combina con excelencia datos procedentes de métricas objetivas con una extensa investif¡gación cualitativa realizada sobre una muestra de más de 100.000 personas.  Para nosotros, el hecho de haber superado la mayor crisis sufrida por la industria turística, provocada por la pandemia, desde la responsabilidad como empresa líder del sector y apoyándonos más que nunca en nuestras fortalezas, añade aún más valor al posicionamiento mantenido por nuestra marca". ​